一代“鞋王”坠过时，思靠卖大米转型？

1月12日，北京商报记者获悉，贵东说念主鸟股份有限公司（以下简称“贵东说念主鸟”）近日已更名为金鹤农业股份有限公司（以下简称“金鹤农业”）。

在业内看来，从“贵东说念主鸟”到“金鹤农业”，更名喻示着企业的主要筹谋领域从勾通鞋服转向食粮业务。但是，金鹤农业推出的鲜食米饭家具，其阛阓目下在中国仍处于起步阶段，依靠鲜食米饭来转型，贵东说念主鸟究竟能否东山再起？

转型之路

行动“中国A股勾通鞋服第一股”，贵东说念主鸟于2014年1月上市，但在2024年3月，因贯穿20个交昔时的逐日股票收盘价均低于1元，波及拒绝上市条目，上交所决定拒绝公司股票上市。

据了解，2018—2020年，贵东说念主鸟事迹接连亏蚀，随后在2021年4月，食粮生意畅通业第三方供应链行状平台泰富金谷成为公司重整投资东说念主。该公司的法定代表东说念主李志华被称为东北的“食粮财主”，贵东说念主鸟自此便运行了由鞋服行业向食粮生意转型的说念路。2023年，贵东说念主鸟公告称，鉴于勾通鞋服业务抓续亏蚀、阛阓竞争日趋热烈，将逐步退出勾通鞋服业务，以食粮业务行动异日主要筹谋发展标的。

针对更名等问题，北京商报记者向贵东说念主鸟、金鹤农业官方邮箱发送了采访邮件，但限度发稿未收到复兴。据贵东说念主鸟方面经受媒体采访时所走漏的，2023年公司剥离了勾通鞋服业务，目下主营标的为大米加工销售和预制米饭，更名更适当公司异日的策略发展标的。

在驰名策略定位内行、福建华策品牌定位磋议首创东说念主詹军豪看来，贵东说念主鸟从鞋服行业转型到食粮业务，是基于对自己景况和阛阓趋势的笼统考量。在勾通鞋服阛阓竞争热烈、利润空间压缩的情况下，转向相对溜达且具有较大发展后劲的食粮产业，尤其是预制食物领域，不错视为一种积极的策略调度。食粮行动刚需挥霍品，阛阓需求踏实，不易受到经济周期的影响。

詹军豪合计，新东家李志华过火团队在食粮行业的丰富进修大概为公司的转型提供有劲提拔，有助于快速成立供应链上风，并有用缩小运营风险。此外，期骗原有品牌驰名度与渠说念资源，金鹤农业不错在短时候内进步阛阓份额。

押注鲜食米饭

官网信息炫耀，金鹤农业的家具以大米为主，公司主要发展以大米为中枢的农家具全产业链业务，旗下有多个子品牌。值得防护的是，近期，金鹤农业正在向鲜食米饭赛说念布局。

2022年，金鹤农业旗下的金鹤玉粟（南通）食物有限公司购进天下先进鲜食米饭产线，彩乐园企业的大米全产业链布局不绝向卑鄙延迟。2024年1月，金鹤鲜食米饭面容在江苏省南通市崇川区弘扬签约并进入履行性开导阶段，谋略开导多条高程序的鲜食米饭坐褥线，贪图是成为中国第一的无菌鲜食米饭品牌。2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款家具运行在抖音、小象超市等平台销售。北京商报记者防护到，目下在金鹤官方旗舰店内，“金鹤鲜食米饭”已售100+。

据了解，鲜食米饭又被称作预制米饭、方便米饭、速食米饭等，以大米和水为主要原料，主打加热后即可快速食用。凭据共研产业磋议院的数据，2023年我国预制米饭行业阛阓领域达到32.56亿元，同比增长7.99%。瞻望到2030年，中国预制米饭行业阛阓领域将达到46.66亿元。

鲜食米饭在我国天然还处于起步阶段，但已有多家企业和品牌参与或涉足，包括即时配送平台盒马、叮咚买菜、小象超市等，以及金龙鱼等粮油品牌、农夫山泉旗下的母亲牌、韩国希杰旗下的必品阁等品牌。据了解，叮咚买菜即食米饭家具在2022年运行推出，在2023年下半年被要点开发，对准城市上班族、家庭用户以及Z世代东说念主群；盒马预制米饭在电商平台上的销量同比增长高达257.09%，炫耀出强健的阛阓增长势头，主要购买者为年青东说念主，复购率高达30%；金龙鱼的丰厨工场也加大参加，引进群众跨越的方便米饭坐褥线，单条坐褥线日产能数十万盒米饭，现依然推出包括常温保存的速食白米饭、三色糙米饭、十八谷物杂粮饭、低GI米饭等多种家具。

具体到唐山港的话，因为特殊的地理位置，它是我国北煤南运的主要下水港口之一，依托唐港铁路、大秦铁路的集疏运优势，将华北、山西、内蒙、陕西、甘肃、宁夏、新疆等广大地区的在钢材、焦煤、铁矿石等货种向南方经济发达地区转运输送，具有不可复制的独占地位。所处区位优势一目了然，基本可算是门垄断性质的永续生意。

金鹤农业谋略异日将推出20种鲜食米饭系列家具，包括专为婴幼儿联想的小包装米饭家具和专为老年东说念主联想的低糖米饭家具等。但面对赛说念内浩繁企业的涌入和竞争，起步阶段的鲜食米饭阛阓是条好前途吗？

中国食物产业分析师朱丹蓬暗意，贵东说念主鸟转型到食粮业务，从渠说念到东说念主员架构体系经过王人是一个全新的命题。加上鲜食米饭所处的预制菜行业当今基本上增长依然运行停滞，错过了增长最好时候，鲜食米饭赛说念异日发展可能比拟平缓。

詹军豪合计，预制鲜食米饭适当当代挥霍者关于肤浅、健康饮食的需求增长趋势，尤其是在快节律生涯的鼓励下，该品类领有一定发展前途。但是，任何转型王人伴跟着挑战。预制鲜食米饭赛说念天然前途看好，但一样濒临热烈的竞争，企业需要抓续参加研发以保证家具性量，同期加强营销实行力度，打造互异化竞争上风。总体来说，若能妥善吩咐这些挑战，这次转型有望成为贵东说念主鸟“自救”的一条有用旅途。

（记者张函）迪士尼彩乐园1下载

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